Los microinfluencers en el marketing

En este artículo, se presenta una visión general integral del marketing de microinfluencers, analizando las características de los influencers y los mecanismos de su impacto. A través de una revisión sistemática de 74 estudios y más de 12,000 muestras, se identifican las características clave de los microinfluencers, como la autenticidad, la afinidad, el talento artístico y las características individuales competitivas. El estudio destaca la importancia de la conciencia de sí mismo, la conciencia social, la credibilidad y la presencia social en la influencia de los microinfluencers.

Introducción

En el cambiante panorama de las redes sociales, los consumidores están canalizando su atención y confianza hacia los creadores de contenido conocidos como influencers. Estos influencers tienen la capacidad de generar ingresos a través de colaboraciones con marcas, lo que desafía las normas establecidas en la publicidad y el marketing. Esta relación simbiótica entre marcas y influencers no solo facilita un enlace más directo entre las marcas y sus audiencias objetivo, sino que también abre oportunidades para nuevas oportunidades en la interacción dinámica entre marcas, creadores y consumidores.

Características de los microinfluencers

Los microinfluencers son influencers con un número de seguidores entre 1,000 y 100,000. Aunque tienen menos popularidad y seguidores que los mega-influencers y macro-influencers, los microinfluencers y nano-influencers (con un número de seguidores entre 1,000 y 10,000) son mayoría en las plataformas de redes sociales y tienen una mayor tasa de interacción con sus seguidores. Los microinfluencers ofrecen ventajas como la comunicación dirigida y un nivel significativo de confianza con su audiencia, lo que lleva a una mayor participación de los seguidores.

Mecanismos de influencia

El estudio destaca la importancia de la autenticidad, la afinidad, el talento artístico y las características individuales competitivas en la influencia de los microinfluencers. La autenticidad se expresa a través de la consistencia y la transparencia, lo que genera confianza en la audiencia. La afinidad se refleja en la capacidad de los microinfluencers para conectarse con sus seguidores a través de la música y el arte. La competencia individual se manifiesta en la capacidad de los microinfluencers para destacarse en sus respectivos campos.

Conclusión

En conclusión, este estudio proporciona una visión general integral del marketing de microinfluencers, destacando las características clave de los microinfluencers y los mecanismos de su influencia. Los resultados sugieren que la autenticidad, la afinidad, el talento artístico y las características individuales competitivas son fundamentales para el éxito de los microinfluencers. Además, la conciencia de sí mismo, la conciencia social, la credibilidad y la presencia social juegan un papel crucial en la influencia de los microinfluencers.

Bibliografía

1. Chen J, Zhang Y, Cai H, Liu L, Liao M, Fang J. A Comprehensive Overview of Micro-Influencer Marketing: Decoding the Current Landscape, Impacts, and Trends. Behav Sci (Basel). 2024;14(3):243. Published 2024 Mar 18. Ir